Žďár nad Sázavou se zbavuje reklamních poutačů, omezí i plakátovací plochy

  15:56
Do boje s vizuálním smogem se pustilo vedení žďárské radnice. Od letošního července je bez reklam většina fasád budov v majetku města, změny se však dotknou také například plakátovacích ploch, s jejichž provozovatelem město uzavřelo novou smlouvu.

Z budovy Domu dětí a mládeže, který provozuje městská příspěvková organizace Active na horním konci žďárského náměstí, na konci června zmizely reklamy. Město začalo tažení proti vizuálnímu smogu. | foto: Jiří Bárta, 5plus2.cz

Bez reklam už je například plot kolem víceúčelového oválu na Bouchalkách nebo budova Activu – střediska volného času, konkrétně Domu dětí a mládeže na náměstí.

„Radní takto rozhodli, musíme to respektovat, proto jsme reklamy odstranili. Ale není to úplně šťastné rozhodnutí,“ míní ředitel městské příspěvkové organizace Active Luboš Straka.

„Ovlivňuje nás to hodně, reklamy nám vynášely zhruba 100 tisíc korun ročně. Zákaz reklam znamená dost výrazný propad rozpočtu,“ dodává.

Podle Straky se nepovedlo načasování celé akce, protože se organizace poskytující volnočasové aktivity potýká kvůli opakovaným lockdownům s velkým výpadkem příjmů.

„Za první pololetí máme propad příjmů ve srovnání s rokem 2019 téměř 3,5 milionu korun. Co jsme vybrali za kroužky, to jsme rodičům zase vraceli. Jednorázové aktivity, které jsme organizovali (po rozvolnění, pozn. red.) v květnu a červnu, tento výpadek nemůžou nahradit,“ počítá Straka.

Takto vypadá fasáda žďárského Domu dětí a mládeže od července.

Ředitel Activu je zároveň opozičním zastupitelem za uskupení Změna 2018 a předsedá finančnímu výboru zastupitelstva. I když chtěl původně žádat o výjimku pro jím řízenou organizaci, aby mohly reklamy na budově zůstat, nakonec ji ani nepodal. „Bylo mi řečeno, že takovou žádost nemá smysl podávat,“ podotkl Straka.

Do rady města však podal žádost o snížení nájmu za druhé čtvrtletí. Bude také usilovat o opravu sto let staré budovy, která by si podle něj zasloužila další investice.

Výpadek příjmů nahradí lukrativní nájemce

Město s výpadky příjmů svých příspěvkových organizací počítá. „V případě Activu je to kompenzováno novým lukrativním nájemcem v podobě VZP (otevře se v září , pozn. red.). Aby v budově DDM mohla kancelář vzniknout, zainvestovalo město do budovy a patřičně ji upravilo,“ říká mluvčí radnice Matěj Papáček.

V případě Sportisu jde podle mluvčího ztráta pouze do desetitisíců. „Ještě čekáme na přesnější číslo. U Sportisu ale zase pracujeme na úspoře v podobě technologie na čištění vody v Relaxačním centru, která by měla ušetřit 1,4 milionu ročně. V tomto kontextu je tedy ztráta příjmů z reklamy malá,“ porovnává mluvčí.

Podle vedení města platí zákaz reklam pro veškerý městský majetek. Je tu však zatím jedna výjimka. „Budova bývalého městského úřadu (na horním konci náměstí Republiky, pozn. red.) v tomto ohledu vypadá dost nevábně. Komplikovanější je to, že celá budova je pronajatá firmě Primetals, která pronajímá prostory dalším subjektům. Začínáme pracovat na vizuálu celé budovy, označení provozoven či kanceláří by se mělo formátově sjednotit po grafické či rozměrové stránce,“ uvedl v červnu starosta Martin Mrkos. 

V tomto případě si však na radnici dali delší termín – do září 2022.

Plakátovací plochy podraží

Vedení města se také zaměřilo například na plakátovací plochy. „Před rokem jsme vstoupili do jednání se společností Rengl, která tyto plakátovací plochy ve městě provozuje. Ve Žďáře jich bylo včetně ploch na soukromých pozemcích celkem 39, což je v republikovém srovnání nadprůměr. A přemíra všeho škodí,“ míní starosta.

S firmou se město dohodlo na snížení počtu plakátovacích ploch i zdražení pronájmu. „Dosud město dostávalo na základě staré smlouvy pouze 100 korun za plochu ročně. Od 1. ledna 2022 budeme dostávat 1 000 korun, od dalšího roku pak částku 1 500 korun,“ uvedl Martin Mrkos.

Podle starosty budou mít plakátovací plochy nový vizuál, na plakátech se nebudou používat fosforové kontrastní barvy.

Město si prosadilo používání Manuálu dobré praxe reklamy a označování provozoven, na nějž získalo licenci od městské části Brno-střed a upravilo si ho pro své potřeby.

„Postupné zamoření reklamou není dobré pro město ani pro podnikatele. Ztrácí se kvůli němu osobitý ráz města, samotní prodejci a živnostníci na přemíře reklamy ve finále tratí nejvíce,“ shrnuje svůj postoj starosta Martin Mrkos.

Nezakázat, zkultivovat

Když se loni MF DNES zajímala o to, jak města bojují s vizuálním smogem, mluvčí Žďáru uvedl, že na zhruba 1,5 kilometru dlouhé Brněnské ulici je bezmála sto reklamních poutačů. „Často i starých a nečitelných. Obdobně je zahlcené i náměstí Republiky nebo křižovatka ulic Smetanova, Horní, Novoměstská a Brněnská,“ popsal Matěj Papáček.

Podle starosty není cílem reklamu zakázat, ale zkultivovat, aby byl veřejný prostor kvalitnější.

„Manuál reklamy bude povinný pouze pro ty, kteří chtějí získat peníze z dotačního titulu,“ vysvětlil už dříve Mrkos.

Do dotačního titulu na označování provozoven se mohou zájemci hlásit do 30. září. „V současnosti máme rozjednané čtyři žádosti o dotaci, z toho jedna už byla oficiálně podaná. Jednáme i s řadou dalších nájemců v městských budovách,“ reagoval mluvčí města na dotaz, jaký je o dotaci zájem.

Řada podnikatelů se však například v diskusích na sociálních sítích ohradila. Některým vadí načasování, podle jiných by politici měli začít u sebe. „Schody by se měly zametat shora. A ne aby ve městě visel billboard se starostou ještě několik měsíců po volbách,“ řekl MF DNES živnostník Jan Benc, který přišel už na konci března o reklamu na své zámečnické služby, jež byla na plotu u víceúčelového oválu.

Podle něj i tento typ reklamy na zákazníky stále funguje. „Na druhou stranu chápu, že s tím chce město bojovat, protože některé billboardy jsou opravdu šílené,“ uznává.

Autor:
Témata: Vysočina, Vysočina
  • Nejčtenější

Prodával kolejiště i s domem, obří model nakonec daroval. Přenášel ho jeřáb

22. března 2024

Premium Nezvyklou podívanou zažili nedávno lidé ve žďárské Smetanově ulici. Autojeřáb tam stěhoval...

Moldavský autobus byl napěchovaný alkoholem, celníky upoutal chladicí přívěs

22. března 2024  14:04

Přes 600 litrů nelegálně převáženého alkoholu zajistili celníci z Vysočiny při kontrole moldavského...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Jihlavští policisté vyšetřují znásilnění holčičky, podezřelý muž je ve vazbě

20. března 2024  16:01

Jihlavští kriminalisté se od minulého týdne zabývají případem znásilnění dívenky. Dojít k němu mělo...

Zlínští hokejisté rozdrtili Litoměřice, semifinálovou sérii srovnala i Jihlava

20. března 2024  22:04

Zlínští hokejisté vyhráli ve druhém semifinálovém utkání první ligy v Litoměřicích drtivě 8:1 a...

{NADPIS reklamního článku dlouhý přes dva řádky}

{POPISEK reklamního článku, také dlouhý přes dva a možná dokonce až tři řádky, končící na tři tečky...}

Je jaro, Kobylinec na Třebíčsku pokryly květy vzácných modrých konikleců

23. března 2024  12:04

Přílivu návštěvníků nyní čelí přírodní památka Kobylinec u Trnavy na Třebíčsku. Rozkvetly zde...

K úpravě sídliště ve Velkém Meziříčí si řeknou své i jeho obyvatelé

28. března 2024  12:02

Do revitalizace sídliště Bezděkov se chce pustit velkomeziříčská radnice. Oblast s vícepatrovými...

Říkají mu brodské moře. Rybník Cihlář blízko koupaliště se dočká vylepšení

28. března 2024  8:49

Několik rybníků, které mohou lidé využít pro koupání, je v okolí Havlíčkova Brodu. Vymyká se mezi...

Západní stranou náměstí v Jihlavě projedou auta, v neděli zde zaparkujete zdarma

27. března 2024  15:18

Masarykovo náměstí v Jihlavě bude od pátku nově průjezdné. Jednosměrná jízda z dolní na horní část...

Nahoře nástupiště VRT, dole regionální vlaky. Jihlavský terminál má mít tři úrovně

27. března 2024  8:53

Příprava vysokorychlostní tratě přes Vysočinu se posunula o další krok kupředu. Vedení Správy...

Rána pro britskou monarchii. Princezna Kate má rakovinu, chodí na chemoterapii

Britská princezna z Walesu Kate (42) se léčí s rakovinou. Oznámila to sama ve videu na sociálních sítích poté, co se...

Smoljak nechtěl Sobotu v Jáchymovi. Zničil jsi nám film, řekl mu

Příběh naivního vesnického mladíka Františka, který získá v Praze díky kondiciogramu nejen pracovní místo, ale i...

Rejžo, jdu do naha! Balzerová vzpomínala na nahou scénu v Zlatých úhořích

Eliška Balzerová (74) v 7 pádech Honzy Dědka přiznala, že dodnes neví, ve který den se narodila. Kromě toho, že...

Pliveme vám do piva. Centrum Málagy zaplavily nenávistné vzkazy turistům

Mezi turisticky oblíbené destinace se dlouhá léta řadí i španělská Málaga. Přístavní město na jihu země láká na...

Kam pro filmy bez Ulož.to? Přinášíme další várku streamovacích služeb do TV

S vhodnou aplikací na vás mohou v televizoru na stisk tlačítka čekat tisíce filmů, seriálů nebo divadelních...